Conţinut
- Utilizarea sloganului
- Procesul de creare a sloganului
- Caracteristicile unui slogan
- Exemple de sloganuri
A slogan este un slogan sau titlu, utilizat în general în publicitate. Sloganul este o frază compusă din unul sau mai multe cuvinte care definesc un brand și care, în general, însoțește un logo (identitatea unui brand).
Sloganul dă sens logo-ului și ajută la stabilirea mărcii pe piață. Sloganul nu numai că reprezintă marca, ci și identifică consumatorul (publicul țintă), astfel încât acesta, la rândul său, să se identifice cu produsul și să se producă actul de consum.
Cuvântul englezesc „slogan” înseamnă „strigăt de luptă”. În spaniolă se sugerează utilizarea termenului slogan și pluralul acestuia cu accent: sloganuri.
Utilizarea sloganului
Un slogan poate fi folosit pentru a identifica:
- Un semn
- Un produs
- O campanie politică, religioasă sau publicitară
Procesul de creare a sloganului
Persoana care vine cu sloganul este de obicei creativul sau publicistul care se bazează de obicei pe cercetări de piață și testarea mărcii pentru a identifica posibila acceptare a publicului receptor.
Nu există o structură fixă, dar se recomandă ca aceasta să fie scurtă (între unul și cinci cuvinte) și să conțină cuvinte simple, ușor de reținut. În plus, este important să transmită amprenta mărcii. Creatorii lozinci Folosesc reguli mnemonice, adică reguli ușor de reținut, cum ar fi rime sau fraze caracteristice unei anumite societăți.
Caracteristicile unui slogan
- Mulți încep cu un verb imperativ, ca o modalitate de a-l convinge pe cititor să acționeze. De exemplu: „Plătiți mai puțin pentru a călători” (Turismocity)
- Trebuie să fie direct și nu abstract, astfel încât să fie mai ușor de înțeles de către consumator. De exemplu: „Gustul întâlnirii” (Quilmes)
- Indică un beneficiu pe care îl aduce acțiunea verbului folosit în slogan. De exemplu: „Economisești bine” (vezi)
- Se poate schimba în timp, în funcție de nevoile publicului dvs. și de schimbările din societate. De exemplu: McDonalds și-a schimbat tradiționalul „I'm Lovin 'It” (Îmi place) în „Lovin'Beats Hatin” (care nu are traducere)
Exemple de sloganuri
- Adidas: „Imposibil nu este nimic” (nimic nu este imposibil)
- Ala: „Mai mult decât alb, Ala alb”
- Apple: „Gândește diferit” (gândește diferit)
- Arcor: „Momente magice”
- Avis: „Încercăm mai mult”
- Avon: „Compania pentru femei”
- Bic: „Nu știe cum să dea greș”
- Recompensă: „The Quicker Picker Upper” (Absorb mai mult, mai repede și mai bine)
- Cafeneaua Maxwell House: „Bine până la ultima picătură”
- Consiliul de procesare a laptelui din California: "Ai lapte?" (Aveți lapte?)
- Candy Crush: "versiunea de joc a cocainei pure" (Versiunea de joc a cocainei)
- Canon „Te încântă mereu” (te încântă mereu)
- Chevrolet: "Și Cheyenne off?"
- Cosmopolitan: „teste de sex. sfaturi sexuale. fapte sexuale ”(Sondaje despre sex, sfaturi despre sex, fapte despre sex)
- De Beers: „Un diamant este pentru totdeauna”
- Dollar Shave Club: „Timp de bărbierit. Shave Money ”(Economisiți timp. Economisiți bani)
- Donelli: "Ciorapii cu cea mai lungă durată"
- Duvalín: „Nu schimb Duvalín pentru nimic”
- Gillette: „Cel mai bun pentru bărbat”
- H-24: „Acasă este scris cu H, cu H-24 fără egal”
- Hellman's: „Fă-ți fața lui Hellman”
- Herdez: „Făcut cu dragoste”
- HP: „Inventează” (inventează)
- Jarritos: "Oh, ei sunt buni ..."
- Jetta Volkswagen: „Toată lumea are un Jetta, cel puțin în cap”
- Kodadk: „Împărtășește momente. Împărtășește viața ”(Împarte momente. Împărtășește viața)
- Kola Loka: „Pumnul nebun”
- Lexmark: „Pasiunea pentru tipărirea ideilor”
- Conectat în: „Conectați-vă cu oamenii fără niciun motiv”
- L’Oréal: „Pentru că merită”
- M&M: „Ciocolata se topește în gură, nu în mână”
- Mamut: „Pentru acel apetit feroce ... Mamut”
- MasterCard: „Există lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard ".
- Mc Donald: „Îmi place”
- MW: „The Ultimate Driving Machine” (Mașina prin excelență)
- Nescafé: "Trezește-te la viață"
- Netflix: "Nu pot decide" (Nu pot decide)
- Nike: „Do it do it” (doar fă-o)
- Nokia: „Conectarea persoanelor” (conectarea persoanelor)
- Pepsi: „Trăiește acum”
- Pinol: „Pinol, Pinol, aromatizează, curăță și dezinfectează”
- Sabritas: „Nu poți mânca doar unul”
- Skype: „Lumea întreagă poate vorbi gratuit” (toată lumea poate vorbi gratuit)
- Sony: „Make belive” (face să creadă)
- Metrou: „Mănâncă proaspăt” (mănâncă proaspăt)
- Tecate: „Pentru cei care au insomnie”
- Tesco: „Fiecare mic ajută” (bobul tău de nisip te ajută)
- Victoria's Secret: „Un corp pentru fiecare corp”
- Vitacilina: "Acasă, în atelier și în birou, luați Vitacilina. Ah ce medicament bun!"
- Wikipedia: „Enciclopedia liberă” (enciclopedia liberă)
