Textele publicitare

Conţinut

• Cum scrieți o copie publicitară?
• Tipuri de texte publicitare
• Caracteristicile textelor publicitare
• Exemple de texte publicitare

A Text publicitar Este un text care caută să convingă destinatarul să cumpere un produs sau un serviciu. De exemplu: Bea Coca-Cola.

Este o resursă utilizată de industria de marketing pentru a furniza informații despre un produs sau serviciu și, mai ales, pentru a încuraja publicul să îl achiziționeze.

Textul publicitar este de obicei însoțit de o imagine sau un sunet, care ajută la captarea atenției publicului. Așa cum a spus Ronald Barthes, „textul publicitar ancorează imaginea și îi conferă sens și semnificație concretă, astfel încât să poată fi înțeleasă corect”.

Aceste texte sunt, de asemenea, folosite pentru a transmite valori cu scopul de a modifica comportamentele sociale și de a sensibiliza societatea cu privire la anumite probleme.

• Vezi și: Sloganuri

Cum scrieți o copie publicitară?

Pentru a scrie o copie publicitară eficientă, este important să:

• Ai un obiectiv clar. Ce vrei să obții cu textul? De exemplu: Creșteți volumul vânzărilor unui produs / Conștientizați populația cu privire la riscul fumatului.
• Stabiliți un public țintă (PO). Pe cine încerci să convingi? De exemplu: Adolescenți cu domiciliul în Buenos Aires / Fumători.
• Folosiți resurse. Ce figuri de stil pot înfrumuseța textul? De exemplu: metaforă, hiperbolă, eufemism, îndemnuri, sinestezie, rime, ironii.

Tipuri de texte publicitare

Există două tipuri de texte publicitare:

• Textele publicitare argumentative descriptive. Ele expun toate argumentele pentru a convinge publicul țintă. Ele sunt de obicei mai descriptive, deoarece indică toate atributele produsului sau serviciului. Aceste texte sunt utilizate pentru produse noi care necesită informații de la cumpărător.
• Textele publicitare narative. Ei fac apel la emoție și folosesc instrumente narative pentru a spune o poveste care trezește empatia publicului. Aceste texte sunt folosite pentru a face publicitate produselor cunoscute sau care nu necesită prea multe explicații.

Caracteristicile textelor publicitare

• Claritate. Cu cât mesajul este mai clar și mai direct, cu atât rezultatul este mai bun și cu atât mai puțin spațiu pentru interpretări greșite.
• Imagine + text. Un text publicitar însoțește o imagine care susține, întărește și completează textul.
• Originalitate. Un text original va atrage atenția receptorului, primul pas pentru a-l putea convinge la actul de cumpărare.
• Slogan. Fiecare marcă conține un slogan, adică o frază care transmite esența mărcii.

Exemple de texte publicitare

• Bimbo

În acest anunț Bimbo, imaginea evidențiază ideea că această pâine este făcută cu lapte. În plus, există un text mai mic care informează procentul de lapte utilizat pentru prepararea acestuia.

• Cafea Atacama

Acest anunț Café Atacama caută să poziționeze marca ca fiind cafea la micul dejun. Textul și imaginea vizează un public țintă clar și invită să consume cafeaua la o anumită oră (dimineața). Se referă și la prețul accesibil, care ne spune alte date despre publicul țintă: un public țintă din clasa mijlocie.

• Coca Cola

Deoarece Coca Cola este un brand foarte recunoscut, nu aveți nevoie de un text explicativ care să detalieze proprietățile băuturii. Textul și imaginea caută să stabilească o prezență pe piață în timpul sărbătorilor de iarnă ale copiilor.

• Mercedes Benz

Această reclamă Mercedes Benz amintește de un model de mașină al mărcii din 1936 și, pentru asta, încearcă să folosească un limbaj asemănător cu cel din stil la acea vreme.

• Palton

Această notificare este din anii 1950 și folosește mai mult text decât notificările actuale. Starea de spirit imperativă (Folosește-le astăzi) este, de asemenea, caracteristică notificărilor din acea vreme.

• Pantene

Această reclamă Pantene folosește imaginea pentru a completa textul, deoarece încearcă să „controleze” buclele dintr-o coamă de leu (care apare în locul părului unei femei).

• Xibeca DAMM

Cu acest anunț simplu de la DAMM, încercați să poziționați berea ca băutură pe care să o împărtășiți partenerului dvs. când vă întoarceți acasă după o zi de muncă.

Vedem, de asemenea, din imagine, că publicul țintă sunt bărbații și femeile căsătoriți cu copii de vârstă mijlocie. Exemplarul publicitar se preface a fi o conversație între un fiu și mama lui.

• Fernet branca

În acest caz, Fernet Branca folosește în text o figură retorică de comparație între soare (care nu are concurență) cu feriga. Copia publicitară își propune să consolideze sloganul mărcii: Branca. Numai.

• Cuib

În acest anunț, Nido, un cunoscut brand de lapte praf pentru copii, își întărește imaginea cu explicația despre importanța în creșterea copiilor cu vârsta peste 6 ani (limitează reclama la un public țintă de peste 6 ani) .

• Chevrolet

În această reclamă de epocă, Chevrolet folosește un text descriptiv care oferă detalii tehnice despre corpul și facilitățile pick-up-ului.

• Peugeot

Această publicitate din anul 1967 recurge utilizează ca figură retorică mișcarea literelor care simulează mișcarea mersului lin al automobilului pe care îl promovează.

Urmărește cu:

• Textele apelative
• Textele persuasive